Студия Артемия Лебедева разработала новую айдентику для выставки Mos-Build 2026
Выставка MosBuild 2026, перешагнувшая в прошлом году 30-летний рубеж, за последнее пятилетие трансформировалась в многофункциональную экосистему. Сегодня это не только крупнейшая профильная выставка России, но и онлайн платформа, объединяющая профессиональное сообщество от Владивостока до Сочи, насыщенная региональная программа, и целый ряд проектов, направленных на поддержку и развитие отечественной индустрии архитектуры, строительства и дизайна. Для нового витка развития MosBuild потребовалась новая айдентика. Создать ее пригласили одного из самых узнаваемых дизайнеров России — Артемия Лебедева. Новый фирменный стиль будет представлен на 31-й выставке MosBuild, которая откроется в этом году 31 марта. Об этом «Стройгазете» рассказали представители мероприятия.
Задача была амбициозной – найти идею и образы для новой внешней коммуникации выставки с ее аудиторией и отразить в них специфику проекта. «Мы ровесники с MosBuild — и это тот случай, когда совпадение не случайно. Наша студия сделала новый логотип и всю айдентику выставки: она будет жить в офлайне, онлайне и на любом носителе — от баннера до бейджа. Кроме того, у этого стиля большой запас прочности, он не на сезон», — рассказал в интервью на платформе MosBuild Connect Артемий Лебедев.
По его словам, новый логотип родился из идеи негативного пространства. Можно смотреть на элементы, из которых складывается предложенный студией визуал, по отдельности, а можно чуть перенастроить взгляд — и увидеть контекст. «Ирония в том, — считает Артемий Лебедев, — что это негативное пространство на самом деле очень позитивное. А для MosBuild, который этот контекст формирует, — все получилось более чем логично».
Новый смелый безграничный логотип говорит о тематике выставки. «Главная фишка знака — инверсия внутрибуквенного пространства. Скрытые среди арок и окон символы легко считываются, придавая логотипу особый драйв и индивидуальность. Энергичный ритм — как раз то, что нужно для логотипа мероприятия, где непрерывно происходит движение, обсуждаются тренды, заключаются договора и проводятся мастер-классы», — отметили в студии.
Новый стиль ляжет в основу оформления выставки, которая пройдет уже 31 марта – 3 апреля, и дизайна контент-зон деловой программы. Сам Артемий Лебедев в этом году является амбассадором MosBuild и посетит выставку в первый день.
«Рынок развивается постоянно, и мы растем вместе с ним. Ни у одной профильной выставки в России нет такой долгой и насыщенной истории как у MosBuild. И конечно, наступил момент, когда нам потребовалось изменить визуальную подачу проекта. Теперь у MosBuild не просто обновленный логотип. У выставки появился стиль, который фиксирует статус: здесь строят — и рынок, и смыслы», — сказал директор выставки MosBuild Яков Сыромятников.
MosBuild 2026 – крупнейшая строительно-интерьерная выставка в России, в которой примут участие более 1 300 экспонентов. В 16-и разделах выставки, посвященных полному циклу строительства и благоустройства дома, посетители смогут найти все необходимое отделки и декорирования зданий и помещений. В 2026 году выставка пройдет 31 марта – 3 апреля в МВЦ «Крокус Экспо». В прошлом году посетителями выставки стали более 80 тыс. человек.