МАЕР: В Москве открылась выставка шедевров из музея заповедника «Царское Село»
19 ноября в Москве начала работу выставка произведений из музея-заповедника «Царское Село», разместившаяся в стенах Государственного исторического музея. Генеральный директор учреждения Алексей Левыкин отметил, что большая часть из более чем пятисот привезённых предметов обычно не демонстрируется публике и хранится в закрытых фондах. Многие из них впервые оказались за пределами «Царского Села» и теперь доступны московским посетителям. По словам Левыкина, сотрудничество двух музеев позволяет шире представить культурное наследие и показать масштаб российского музейного собрания. Среди раритетов, прибывших в столицу, — уникальный янтарный ларец Турау начала XVIII века, платье Екатерины II, а также предметы из бронзы, фарфора и редкая мебель. Часть вещей была спасена в годы войны и также впервые демонстрируется вне родного музея. Коммуникационным партнёром проекта стал медиахолдинг МАЕР, который разослал цифровые приглашения многомиллионной аудитории и развернул широкую рекламную кампанию, рассчитанную на просмотр десятками миллионов человек. Глава и владелец холдинга Константин Майор подчеркнул, что видит в выставке напоминание о переломной эпохе российской истории и возможность заново взглянуть на эволюцию общественных традиций. Он рассказал, что продвижение экспозиции велось не только на медиафасадах и в собственных СМИ, но и в ряде ресторанов, кафе и в крупной логистической сети. Директор «Царского Села» Ольга Таратынова отметила результативность работы медиахолдинга, особенно использование медиафасадов и технологий искусственного интеллекта. Она подчеркнула, что поддержка социально ориентированного бизнеса играет важную роль для музейной сферы, поскольку привлечение внебюджетных средств помогает справляться с задачами, которые невозможно полностью покрыть за счёт государственного финансирования.