Возможности роста брендов. Эксперты обсудили тренды рекламных кампаний

10 октября в Москве состоялось одно из ключевых событий рекламной индустрии — «День Бренда». Площадка собрала более 2000 участников: представителей агентств, медиа, брендов и технологических компаний.

Эксперты крупнейших рекламных экосистем, агентств и брендов обсудили, как меняется рынок, потребитель и стратегии коммуникаций. В центре дискуссии — внимание аудитории, возможности роста для брендов и бизнеса.

Конференция включала шесть параллельных секций, в которых выступили более 200 спикеров.

Рост индустрии в 2025 году обеспечит сегмент eRetail

Пленарную сессию открыла вице-президент по развитию OMD OM Group Ольга Барская. По словам эксперта, рынок продолжает расти, но остается под давлением медиаинфляции. Рост индустрии в 2025 году обеспечит сегмент eRetail, который увеличится на 50%. Однако сдерживающим фактором остается инфляция, сохранившаяся на уровне 19%. Барская подчеркнула, что при планировании кампаний ключевыми становятся не только охваты и цена, но и внимание аудитории — с учетом фрода и визуализируемости контента. При этом CAC (Customer Acquisition Cost — стоимость привлечения клиента) становится решающей метрикой для бизнеса, особенно в контексте смены поколений.

Президент Media Instinct Group Алексей Бахтеров рассказал, что большую часть доходов российского медийного рынка — около 80% — сегодня концентрируют пять игроков: «Яндекс», RWB Media, НРА, Ozon и VK. Совокупный объем их выручки достигает 1,6 трлн из 2 трлн рублей общего рынка. Лидером остается «Яндекс» (500 млрд рублей), за ним следуют RWB Media (450 млрд рублей), НРА (300 млрд рублей), Ozon (250 млрд рублей) и VK (100 млрд рублей). Основным трендом становится рост новых брендов, активно использующих диджитал, наружную рекламу и ТВ.

Директор направления «Сервисы» «Яндекс Рекламы» Елена Чичина отметила, что инвестиции в инновационные рекламные форматы за последний период выросли на 83% и достигли объема в 693 млрд руб. При этом рынок трансформируется от модели рекламодателя и селлера к модели потребителя. Также эксперт заявила, что сейчас нет дефицита инвентаря. Сегодня рекламодатель хочет покупать не охват, а результат.

Управляющий партнер SkyAlliance Василий Туровец отметил, что главный тренд 2025 года — объединение усилий брендов. Вместо конкуренции за долю рынка компании все чаще выбирают маркетинговые и медийные коллаборации, которые позволяют усиливать внимание аудитории и объединять бюджеты. По данным

эксперта, рынок крупных ТВ-рекламодателей перестал расширяться: в топ-20 2025 года вошли те же игроки, что и в 2024-м, а большинство из них сохраняют позиции с 2023 года. На фоне снижения вовлеченности зрителей лишь 7% россиян считают рекламу полезной, а каждый третий предпочитает контент без рекламы.

Поведение потребителей изменилось

Директор «Авито Рекламы» Яков Пейсахзон рассказал о поведении пользователей. Новый тренд — ночной шопинг. E-com-покупки стали новым дофамином. По его данным, 89% транзакций совершается через топ-5 e-commerce площадок, а 40% сделок на «Авито» происходят по рекомендациям в ленте.

Генеральный директор MTC Ads Елена Мельникова отметила, что рынок рекламы вступил в новую фазу развития — без иллюзий бурного роста, но с открытыми возможностями для трансформации. По ее словам, индустрия столкнулась с новой реальностью — изменением потребительского поведения и структуры инвентаря. Мельникова подчеркнула, что влияние лидеров мнений становится более точечным — все большую роль играют микроинфлюенсеры и локальные создатели контента. Растущие сегменты — ретейл-медиа и e-commerce, которые продолжают укреплять позиции и использовать рекомендательные системы.

Директор по работе с клиентами и агентствами VK Татьяна Кащенко говорила о пользовательском опыте, который становится решающим конкурентным преимуществом. Современный потребитель принимает до 35 тысяч решений в день. Чтобы не потеряться в этом потоке, бренды должны становиться первым выбором — теми, к кому обращаются без раздумий. Она подчеркнула, что 85% клиентов с большей вероятностью совершают покупку после офлайн-взаимодействия с брендом, а 91% делятся этим опытом в соцсетях. Компания делает ставку на новые форматы, интегрирующие контент и покупки.

На конференции «День Бренда» прозвучало множество ярких идей и практических инсайтов от лидеров рекламного рынка. Все полезные материалы события собраны в спецпроекте: презентации спикеров, записи секций, видеоинтервью, фотоальбомы и новости.