Почему немцы больше не обращают внимания на экологичность?

17 мая 2025, 23:48 Zeitung «Aussiedlerbote»

Почему немцы больше не обращают внимания на экологичность?

Для жителей Германии экологичность уже не так важна, как несколько лет назад. Таковы результаты анализа, проведенного компанией NIQ, занимающейся исследованием рынка. Согласно исследованию, потребители все меньше чувствуют себя виноватыми, если не ведут себя экологично. В 2019 году в ходе репрезентативного опроса так ответили 30%, а в 2024 году – 22%, сообщает tagesschau.de. Почему немцы больше не обращают внимания на экологичность?

Петра Зюптиц, эксперт по устойчивому развитию в NIQ, объясняет эти результаты ухудшением экономического положения потребителей. Поэтому дешевые товары и скидки становятся более заманчивыми, чем раньше. Если до пандемии на личные жертвы ради защиты климата были готовы пойти 34% опрошенных, то сейчас этот показатель составляет 24%. Экономическая неопределенность и инфляция меняют приоритеты, в результате чего многие потребители все чаще рассматривают экологичность как роскошь.

Желание путешествовать растет, как и недовольство климатом

Даже если денег в кошельках становится все меньше, есть одна вещь, без которой немцы не хотят обходиться: путешествия. Ни в одной другой стране расходы на поездки за границу на душу населения не являются более высокими. Особенно популярны круизы и авиаперелеты.

«Интерес к экологичным путешествиям сходит на нет», – говорит Карен Виттель, основательница Atambo Tours, туристического портала для экологичного отдыха. Портфолио агентства во Франкфурте сосредоточено в основном на отдыхе в отдаленных от Германии странах. Конечно, климатическая компенсация является обязательным условием при авиаперелетах. Однако все меньше людей хотят за нее платить. По данным Федерального агентства по охране окружающей среды, готовность к этому снизилась с 9% до 4%.

Удобство побеждает экологичность

В то время как спрос на отдых, отмеченный знаком экологической безопасности, упал примерно на 30%, пакетные туры пользуются большим спросом, чем когда-либо. В частности, предложения «все включено» считаются удобными и финансово выгодными.

Несмотря на эту негативную тенденцию, у Карен Виттель есть миссия. Она видит свою работу в том, чтобы дарить людям новые идеи. Семья Дешнер изначально хотела отправиться в круиз, но Виттель удалось убедить их отправиться в путешествие под парусом. Ее аргументы: это гораздо более экологично, индивидуально и незабываемо, чем отдых в шезлонге напротив отеля.

Немцы не обращают внимания на экологичность: «Слишком заняты, чтобы вести рациональный образ жизни»

Изменения в отношении экологичности заметны не только в путешествиях, но и в том, как немцы питаются. Помимо финансов, есть еще один решающий фактор, из-за которого экологичность отходит на второй план. «Почти четверть людей говорят, что сегодня они просто слишком заняты, чтобы вести рациональный образ жизни», – говорит эксперт Зюптиц. «В период коронавируса была особая ситуация – у людей было больше времени, и они выезжали на природу. Это придало теме устойчивого развития новый импульс».

Магазины без упаковки, в которых заложена ориентация на экологичность, особенно страдают от потребности людей в удобстве. Если в 2022 году в Германии было 337 магазинов, то в апреле 2025 года их число сократилось до 169.

Нежелание тратить время вредит экологии

Джулия Вардин и ее магазин без упаковки в Отцберге в районе Дармштадт-Дибург – одни из тех, кто вынужден был отказаться от этого. Хотя такая концепция нравилась покупателям, они все равно делали покупки в других местах. Вардин пришлось осознать, что покупатели затрачивают слишком много усилий. Упаковка, фасовка и взвешивание – три этапа, которые в супермаркете занимают всего одно движение. Она поняла: спустя пять лет удобство победило экологичность.

Однако Вардин не считает закрытие своего магазина поражением. Многие покупатели сократили количество отходов и стали более осведомленными в этом вопросе. И она уже работает над новой концепцией. Смесь упакованного и неупакованного, чтобы покупатели постепенно приобщались к этой теме.

Немцы не обращают внимания на экологичность, но есть положительная тенденция

В апреле 2025 года индекс устойчивости NIQ впервые за несколько месяцев продемонстрировал небольшой рост. Однако он все еще ниже уровня предыдущего года.

Осознание необходимости защиты окружающей среды и устойчивого развития не исчезло, но стало более прагматичным. Устойчивое развитие востребовано там, где есть подходящая цена и где оно вписывается в жизнь.